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国内彩电业上演三强争霸行业洗牌加速

日期:2018-11-1(原创文章,禁止转载)

国内彩电业上演三强争霸 行业洗牌加速

电商领域的“三国杀”也同时在彩电领域上演——TCL的“销量与份额”、创维的“销售额与‘巷战’”、海信的抢先布局智能电视,三种战略展开家电争霸赛,行业洗牌也或许就此加速。“今年国产彩电业第一集团与第二集团的差距一定会拉得吉林母猪疯那家医院看的好更开。”创维彩电事业本部总裁刘棠枝放言。

TCL:低价策略冲销量

日前,TCL集团发布的上半年业绩报告显示,TCL液晶电视今年上半年销量达647.7万台,同比增长60%,其中国内销量333.8万台,增长32.1%,海外销量313.9万台,增长108.4%。而吴忠利通区癫痫治疗哪家医院好国内彩电销量今年1~5月同比下滑了9.9%。

TCL集团董事长李东生向《第一财经日报》表示,TCL品牌的目标是在今年第三、第四季度跃升为国内彩电市场份额第一名。

“TCL正在打价格战!”今年年初,一家彩电企业的品牌负责人向本报透露。记者上周也在广州某家大卖场看到TCL彩电8月17日内购会宣传单页上,有一款32英寸的LED液晶电视的售价居然低于1500元。

李东生并没有讳言。他说,今年为配合华星光电量产,TCL彩电以上量为目标。

据Display Search统计,今年一季度,TCL在全球彩电销量的排名已由去年的第七位跃升至第五位,份额由4.9%提高至5.6%。TCL已将2012年的彩电销量目标上调至1520万台。

“国内所有细分市场全要进。”TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO赵忠尧说,TCL是主品牌,乐华品牌主攻三四级市场,美乐则是区域品牌。“我们还代理东芝彩电,这样高、中、低、超低的产品线全都有了,在网购等渠道也全面出击,今年国内彩电出货量将接近1000万台。”

创维:布控“城市巷战”

创维已经感受到压力。一位业内人士透露,最近创维在内部已将TCL作为主要的对手。据奥维咨询的监测数据,今年上半年,TCL彩电的国内销量已经与创维、海信差不多。

不过,在8月8日率先发布了超高清液晶电视(分辨率达到3840×2160)之后,刘棠枝向本报表示,创维靠不断推出新产品取胜。“7月份我们销售了6万台云电视,毛利率可提升5%,相信超高清电视对毛利的贡献更高。”

黑龙江癫痫医院治疗效果好棠枝说:“我们将量放在次要,要的是销售额,通过新品提高销售单价,来拉升销量和销售金额。”创维集团已经制定了2015年销售收入冲击500亿元的目标。

一位家电业观察人士留意到,创维彩电最近出现在三四级市场的美的、海尔专卖店里。刘棠枝说,创维以彩电为主,与美的、海尔的白家电产品刚好互补,渠道资源分享也很自然。

为了上量,创维的“城市巷战”计划是要在地级城市里建社区店,销售创维电视、冰洗、数码、手机等产品。创维今年还将新建1000家县城专卖店、改建或新建10000家镇级专卖店。

海信:抢占智能电视核心技术

而海信集团董事长周厚健今年7月初也扬言,智能化是一场残酷的考验,“未来十年中国电视品牌不会超过三到五家”。

尽管今年上半年海信彩电的营业收入90.36亿元,同比仅微增0.17%,其中占收入三分之二的国内业务更同比下降7.12%,但周厚健仍称海信十年内要跻身世界消费电子第一军团。业内认为,周厚健正在为智能电视布一个更大的局。

作为海信智能电视研发的牵头人,海信传媒网络有限公司CEO简志敏认为,智能电视时代一定有企业被淘汰。因为智能电视面临艰巨的任务—&mdas吴忠青铜峡市癫痫医院哪家最好h;资源整合。他说,智能电视产业链很长,从前端业务、中端软件、后端运营,再到智能芯片。“不整合就会死。”

技术整合是核心。“我们与谷歌靠得比较近。”简志敏坦言,软件升级后在下一代智能电视上就不能用了,怎么办?因此,海信今年重点解决软件平台标准化的问题。“我们将‘安卓TV Pro’打造成软件平台,独立于硬件平台发展,不断升级,智能电视才能持续发展。”

“一是深度研发,二是广度联合。”简志敏透露,海信已与“阿里云”的云储存合作,与新浪进行业务合作,与央视国际、华数合作未来电视,与高得软件合作地图。“我们开放大门,在产业链上小心谨慎地寻找合作伙伴,深度整合,用户体验才会上去。这方面的工作量非常大,有些企业跟不上将被淘汰。”

未了局

事实上,一场基于内容与服务的智能电视“圈地运动”已经展开。

TCL在8月下旬将发布与腾讯合作的适合于网络的智能电视。此外,TCL还联手长虹打造内容整合平台“欢网”。创维也与金山、腾讯、百视通、南方传媒等加强合作。

“我们与TCL、创维、长虹、康佳,其实是同一根绳上的蚂蚱。”简志敏说,智能电视时代最大的潜在威胁是苹果电视,它可能会颠覆原有的产品形态和商业模式。因此,在竞争的同时,海信、TCL、长虹今年还联合发布了全球首个基于安卓4.3的智能电视操作平台。

奥维咨询常务副总经理文建平认为:“三强争霸,不仅要看谁能成为‘老大’,还要看谁可以持续发展。”这就要看资源整合能力。他说,谁对面板、芯片、渠道的整合能力越强,就更有行业话语权。“这是一场持续的马拉松,五年见分晓。”

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